MTV comenzó en la ciudad de Nueva York en 1981 y estuvo disponible en la mayor parte de los Estados Unidos a mediados de la década de 1980 con la expansión nacional de la televisión por cable.
Apropiadamente, el primer video musical mostrado en MTV fue Video Killed The Radio Star de The Buggles. El formato inicial de la cadena se modeló siguiendo el estilo de las emisoras de radio Top 40. Se contrató a jóvenes presentadores para conducir la programación del canal e introducir los videos que se transmitían. Se acuñó el término VJ (video jockey), un juego de palabras con el término DJ (disc jockey). Muchos de estos VJs eventualmente se convirtieron en celebridades por derecho propio.
Los videos musicales que componían la mayor parte de la programación de la cadena en los años 80 eran, en su mayoría, clips promocionales o de conciertos, bastante sencillos, obtenidos de diversas fuentes. A medida que la popularidad de la cadena aumentaba y las discográficas reconocían el potencial del medio como una herramienta para ganar reconocimiento y publicidad, empezaron a crear clips cada vez más elaborados específicamente para la cadena. Varios directores de cine destacados comenzaron su carrera creando videos musicales.
Muchos rockeros de las décadas de 1980 y 1990 se hicieron nombres familiares gracias a MTV. Bandas de los 80 que se identifican inmediatamente con MTV incluyen a Duran Duran y Bon Jovi. Michael Jackson relanzó su carrera en MTV como un pilar de la cadena. Madonna alcanzó la fama en los años 80 gracias a MTV y aún depende mucho de la cadena para promocionar su música. En los 90, en parte en respuesta a acusaciones de racismo contra la cadena, que se enfocaba principalmente en actos de rock blanco, MTV añadió una cantidad significativa de programación orientada a la música rap.
En 1984, la cadena produjo su primera entrega de los premios Video Music Awards. Visto en ese momento como una muestra de autoindulgencia de una cadena incipiente, los VMAs se convirtieron en un escaparate importante de la industria musical y en una alternativa moderna y divertida a los formales premios Grammy. En 1991, la cadena añadió un programa de premios de cine con un éxito similar.
MTV comenzó mostrando videos musicales casi a tiempo completo, pero con el tiempo introdujo una variedad de otros programas, incluyendo dibujos animados como Beavis and Butt-head y Daria, programas de tele realidad como The Real World y Road Rules, programas de comedia y bromas como The Tom Green Show, Buzzkill y Jackass, y comedias de situación como Undressed. A mediados de los años 90, la programación de MTV consistía principalmente en programas no musicales.
MTV ahora está disponible en todo el mundo en diversos formatos regionalizados (aunque a menudo comparten cierto grado de programación). La llegada de la televisión satelital digital también ha traído una mayor diversidad, incluyendo canales como MTV2, cuyo lema es Where The Music’s At. MTV2 se enfoca en transmitir videos musicales y otros programas relacionados con la música.
Otros canales de MTV incluyen MTV Jams, MTV Hits y MTV Español en EE. UU., así como MTV Dance y MTV Base en el Reino Unido. Viacom, que es propietaria de MTV Networks, también es dueña de VH1, orientado a segmentos de mercado más maduros, con música más retro.
LANZAMIENTO MTV LATINO
MTV Latinoamérica fue lanzado el 1 de octubre de 1993 (bajo el nombre de MTV Latino), fue el sexto canal mundial de MTV, los anteriores fueron MTV Europa, MTV Brasil, MTV Australia, MTV Japón y MTV Asia.
Gonzalo Morales fue el VJ responsable de presentar segmentos de la programación en español.
Gonzalo originario de la CDMX es fótografo profesional y antes de formar parte de MTV Latino, incorporó su interés en la fotografía con la industria de la música, trabajando como fotógrafo durante las giras artísticas de los grupos Maldita Vecindad y La Lupita.
MTV Latino también contó con Daisy Fuentes (cubano americana) como VJ, quien comenzó a presentar videos en español en la Cadena Telemundo, en el espacio MTV Internacional, a finales de la década de 1980.
Otros VJs fueron Alfredo Lewin (Chile) y Ruth Infarinato (Argentina).
El canal inicio transmisiones con el videoclip South American Rockers de la banda chilena Los Prisioneros.
En un inicio MTV Latino llegaba a 1.9 millones de hogares de 20 países, incluyendo México, Argentina, Colombia, Chile, etc.
MTV DEMO, NUEVA RED SOCIAL PATROCINADA POR BLACKBERRY
26 de mayo de 2011: MTV Latinoamérica anuncia el lanzamiento de MTV Demo, red social especializada en música, patrocinado por Blackberry.
MTV Demo está operado por Ourstage.com y está diseñado para presentar artistas emergentes con una creciente base de fans. A través de esta iniciativa, la cadena también lanza un concurso panregional que consiste en buscar al mejor nuevo artista musical de América Latina.
MTV Demo, ofrecerá a las bandas de la región, una comunidad online en donde podrán registrarse para crear su propio perfil y así subir sus biografías, fechas de gira, fotos, videos, enlazar actualizaciones de Facebook y Twitter, marcar canciones como “favoritas” e incluso vender su música online. Adicionalmente, el sitio ofrece a las bandas la posibilidad de competir una contra otra con el objetivo de ganar dinero en efectivo y otros premios.
Con una estructura única de jurado, en donde tanto los fans como las bandas pueden ganar premios, los usuarios del sitio comparan dos canciones al mismo tiempo; o a través de ‘Sort 4’, cuatro canciones clasificadas en orden de preferencia de donde eligen su favorita.
El primer concurso para MTV Demo, buscará el mejor nuevo talento a ser presentado en el soundtrack de la nueva telenovela de la MTV, Popland.
MTV Latinoamérica producirá versiones mexicanas de “Jersey Shore” y “Ridiculousness”
27 de enero de 2014: MTV Latinoamérica anunció hoy el desarrollo de dos nuevas series que incluyen las versiones mexicanas de los formatos Jersey Shore y Ridiculousness. Siguiendo el espíritu de los icónicos formatos de MTV, México Shore (nombre provisional*), llevará a la audiencia al salvaje mundo de un alocado círculo de veinteañeros obsesionados con las redes sociales y el mal comportamiento. Por otra parte, Ridiculousness Mexico, traerá con perspectiva latina los videos virales más divertidos, bizarros y extremos. La cadena ha ordenado la producción de 13 episodios de cada formato para su estreno en septiembre de 2014.
“Seguimos experimentando los excelentes resultados de nuestra estrategia de programación ‘glocal’ a través de la combinación de producciones originales, adquisiciones claves y lo mejor de la librería de Viacom Internacional, por lo que estamos muy emocionados de traer estos exitosos formatos a América Latina. Jersey Shore es más que un formato, los personajes son la clave del show, así que buscaremos personajes atrevidos y emocionales que nos hagan reír y llorar en cada episodio”, comentó Sofía Ioannou, Managing Director de Viacom International Media Networks, The Americas, “Para Ridiculousness, sabemos que existen gran cantidad de videos virales, por lo que será sumamente importante un conductor cómico, con sentido del humor fresco y sarcástico”.
MTV Latinoamérica concluyó 2013 con picos de audiencia de dos cifras, impulsado por Catfish, Chica Rara y Niñas Mal 2, en las audiencias clave de 12-17 y 12-24 años de edad. Adicionalmente, la serie recién adquirida The Vampire Diaries, dominó al prime time con cifras de tres dígitos en México y Colombia, en el core demo de la cadena, 12-24 años de edad.
* El título oficial es Acapulco Shore (Aca Shore)
MTV LATINOAMÉRICA LANZA LA APP “MTV PLAY”
29 de enero de 2016: MTV pone los shows que amas en la palma de tu mano. Disponible gratis para dispositivos Android y iOS a partir de hoy, jueves 28 de enero, la nueva app MTV Play te da acceso on-demand a temporadas y episodios completos de tus shows favoritos de MTV como Acapulco Shore, Catfish, Teen Mom, La Familia del Barrio y más.
MTV Play incluye episodios recientes de las series más vistas y pedidas de MTV, además de contenidos exclusivos, contenido original y presentará premieres especiales durante el año, comenzando con MTV Super Shore. La audiencia podrá disfrutar de una amigable interfaz de video totalmente centrada en el usuario y un reproductor de video mejorado, el cual reduce retrasos y tiempos de descarga, así como un menú algorítmico que se adapta a cada preferencia. La app incluye un componente de redes sociales e intercambio de contenido para compartir tus programas favoritos con quien quieras.
Disponible GRATIS en la App Store para iOS y Google Play de Android
LA APP “MTV PLAY” ES #1 EN MÉXICO
4 de febrero de 2016: MTV Latinoamérica anunció hoy que en las últimas 48 horas, su app de TV-everywhere MTV Play subió al #1 del ranking en el App Store de Mexico y al #5 en Colombia. La nueva app MTV Play está destacada en la home del App Store en más de 15 países de la región y subiendo viralmente en los rankings de todos los países.
Las descargas fueron impulsadas fuertemente por el estreno del reality show MTV Super Shore el pasado martes 2 de febrero. En las últimas 24 horas, el episodio estreno de MTV Super Shore ha sido visto más de 200 mil veces en la app (Android y iOS combinados).
Con la app MTV Play, MTV pone los shows que amas en la palma de tu mano. Disponible gratis para dispositivos Android y iOS en toda la región a partir del 28 de enero, la app MTV Play te da acceso on-demand a temporadas y episodios completos de tus shows favoritos de MTV como MTV Super Shore, Acapulco Shore, Catfish, La Familia del Barrio y más.
MTV Play incluye episodios recientes de las series más vistas y pedidas de MTV, además de contenidos exclusivos, contenido original y presentará premieres especiales durante el año, comenzando con MTV Super Shore. La audiencia puede disfrutar de una amigable interfaz de video totalmente centrada en el usuario y un reproductor de video mejorado, el cual reduce retrasos y tiempos de descarga, así como un menú algorítmico que se adapta a cada preferencia. La app incluye un componente de redes sociales e intercambio de contenido para compartir tus programas favoritos con quien quieras.
Este servicio TV-everywhere con decenas de horas de programación es completamente gratis para cualquier usuario en países hispanos de América Latina. Las características completas de la app estarán disponibles con previa identificación de los cableoperadores participantes.
MTV LATINOAMÉRICA CIERRA FEBRERO CON SU MEJOR RATING
15 de marzo de 2018: Impulsado por sus producciones originales como “Are You The One? El Match Perfecto” y la franquicia “Shore”, la cadena juvenil MTV Latinoamérica logró en febrero su mejor desempeño en ratings en México en 15 meses, al cerrar el mes como el canal # 12 de la TV Paga en este país y superar +148% el rating promedio del mes previo (enero 2018)[i]. Esta tendencia se repitió en Colombia, al superar en febrero por +25% el rating promedio del mes pasado[ii].
Este aumento se debe en gran parte al estreno de las producciones originales locales de la marca juvenil, como la esperada segunda temporada del reality de parejas “Are You The One? El Match Perfecto”, el cual debutó en el Top 3 de la TV Paga en importantes mercados como México, donde fue el segundo programa más visto durante su estreno entre jóvenes 18-24 años[iii] y el # 3 en Colombia en el demo 18-34 años de edad, quintuplicando la audiencia promedio de MTV en ese país[iv].
Para su segunda temporada, MTV extendió su reality original “Are You The One? El Match Perfecto”, de diez a sesenta episodios, lo cual reforzó su primetime de forma diaria, aunado al buen desempeño de otros hits locales del canal como “Acapulco Shore”, “Acaplay” e internacionales como “Geordie Shore” y “Catfish”.
Adicional a la plataforma lineal, MTV Latinoamérica celebró en febrero 10 millones de descargas de su app de TV-Everywhere, MTV Play. La app, que fue nombrada como una de las mejores apps de 2017 según Apple, se colocó desde su lanzamiento como una de las favoritas entre jóvenes de América Latina para ver contenido de MTV on-demand y el canal en vivo desde sus dispositivos móviles. El contenido más visto de MTV en la app coincide con los éxitos en la pantalla lineal, con sus producciones originales como los “Shores” y “Are You The One? El Match Perfecto” como las más vistas en la app.
La exitosa oferta de contenido de MTV Latinoamérica incluye los programas más controvertidos y vistos por jóvenes en la región, animaciones mexicanas y especiales musicales como “Are You The One? El Match Perfecto”, “Acapulco Shore”, “Super Shore”, “La Familia del Barrio”, “SwipeDate”, “Caniggia Libre”, “MTV Unplugged” y los “Premios MTV MIAW”, además de los hits internacionales como “Catfish: Mentiras en la red”, “Geordie Shore”, “Ex On The Beach”, “Just Tattoo Of Us”, “Siesta Key” y “Teen Mom”, entre otros.
[i] Source: Nielsen IBOPE Mexico, Mexico Pay TV People 18-24, December 2016 – February 2018, Monday – Sunday, 0600-2600. Ranking excludes kids channels.
[ii] Source: Kantar IBOPE Media, Colombia Pay TV People 18-34, February 2018, Monday – Sunday, 0600-2600
[iii] Source: Nielsen IBOPE Mexico, Mexico Pay TV People 18-24, February 12th 2018, 2100-2200. Ranking excludes kids channels. Etiquetas de programación no son verificadas por Kantar IBOPE Media y son proporcionadas por las redes.
[iv] Source: Kantar IBOPE Media, Colombia Pay TV People 18-34, February 12th 2018, 2100-2200; MTV Avg. October 2017 – Feb 11th 2018, Monday – Sunday, 0600-2600. Ranking excludes kids channels. Etiquetas de programación no son verificadas por Kantar IBOPE Media y son proporcionadas por las redes.
MTV REDISEÑA SU LOGO ELIMINANDO EL LEMA MUSIC TELEVISION
8 de febrero de 2010: Luego de 30 años MTV ha decidido rediseñar su logotipo eliminando el lema Music Television, tomando en cuenta que en últimos años MTV ha dejado de ser un canal exclusivo de música dando paso a transmitir realitys, series, etc.
